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#광고 혹독한 겨울을 지나 따뜻한 봄을 맞이하는 몽골의 설날, 차강사르. 한 해의 시작을 알리는 이 명절은 단순한 기념일을 넘어 어른에 대한 존경과 혈통, 전통을 중시하는 몽골 최대의 축제다. 울 보우와 우츠, 부쯔, 아롤과 차강이데 같은 유제품이 오르는 상차림은 몽골인의 생활 방식과 민족적 정체성을 고스란히 담아낸다. 그리고 그 중심에는 차례상의 정수를 이루는 전통주 사르하드가 있다.

 
최근에는 몽골 프리미엄 보드카 <a href="https://www.instagram.com/edenvodka/" style="text-decoration-line:none" target="_blank">에덴</a>&#40;Eden&#41;이 명절 주류로 주목받고 있다. 1924년 설립되어 100년 넘게 몽골 식품 산업을 이끌어온 APU 주식회사가 2016년 선보인 브랜드로, 전통과 품질, 현대적 감각을 결합해 시장에서 입지를 다져왔다. 프랑스 ‘Appartement 103’과의 협업으로 리브랜딩을 거쳐 모던 미니멀 디자인으로 재탄생했으며, 현재 GS25와 Wine25+를 통해 국내에서도 쉽게 만나볼 수 있다. 다가오는 설 연휴, 특별한 술과 함께 하고 싶다면 지금 에덴을 주목해볼 것.

 
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Tsagaan Sar, Mongolia’s Lunar New Year, marks the end of a harsh winter and the arrival of spring. More than a holiday, it is the country’s most significant celebration, honoring elders, lineage, and long-held traditions. Festive tables filled with ul boov, uuts, buuz, aaruul, and tsagaan idee reflect Mongolia’s cultural identity, with the traditional liquor sarhad at the center of the ceremony.

 
In recent years, Mongolia’s premium vodka <a href="https://www.instagram.com/edenvodka/" style="text-decoration-line:none" target="_blank">Eden</a> has drawn attention as a holiday spirit. Launched in 2016 by APU JSC, a company founded in 1924 that has led Mongolia’s food industry for over a century, the brand combines heritage, quality, and a modern sensibility. Following a rebranding in collaboration with the Paris-based agency Appartement 103, Eden was reintroduced with a refined minimalist design and is now available in Korea through GS25 and the Wine25+ app. As the holiday approaches, it stands out as a distinctive choice for the season.

 
*Drink Responsibly 
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